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LO SHOPPING NON UN HOBBY, N UN DOVERE PATRIOTTICO

DI SUZANNE MOORE
guardian.co.uk

In tempi difficili, la società

ha bisogno di qualcosa di più che di una terapia basata sul consumo

per risolvere i propri problemi

Una delle molte cose che non mi rendono

una vera e propria donna è che io detesto fare shopping. Entrare

e uscire tutta sudata dai camerini, in compagnia di amici e dover esclamare,

quando loro provano i vestiti, “Oooh” e “Aaah” è quello che

io chiamo inferno. Io sono una di quelle tizie che si siede fuori guardando

annoiata e dicendo: “Sì, questo ti sta bene compralo.” Se

non riesci a comprare qualcosa in venti minuti, abbiamo un problema,

Houston.I supermercati mi sopraffanno e l’Ikea

mi ingenera sbalzi d’umore così bizzarri che il “risparmio” da

conseguire non vale il danno psichico causato dall’andarci. Per qualche

minuto febbrile mi convinco che le “soluzioni per l’ordine”

siano la risposta a tutti i miei dubbi esistenziali, ma poi arrivo alla

cassa reggendo due dozzine di portauova, alcune scatole per documenti

e un tappetino da bagno che è un vero affare e devo essere rianimata

con un hot dog al sapore di plastica.

Oh sì, lo so dovrei saltellare in

giro con un cesto ai mercati biologici comprando roba da produttori

artigianali e vivere in Francia o a Primrose Hill. Ma vorrei ancora

trovare tempo. Questo non è una pura posizione ideologica. Mi piace

avere cose belle e ho lavorato in un negozio, un altro lavoro in cui

sono stata incredibilmente brava. Soprattutto quei lunghi mesi in cui

vendevo anelli di fidanzamento in una gioielleria che ha fatto sembrare

Ratners come Tiffany’s.

Quello che ho profondamente odio è

l’idea che lo shopping, soprattutto per le donne, sia una sorta

di attività di svago. Fare compere per nutrire e vestire una famiglia

è spesso un lavoro di routine, non un dissanguante hobby.

E le vetrine? Guardare cose che non ci si possiamo permettere cos’è?

Masochismo culturalmente legittimato.

Non è divertente e so che non devo

parlare della guerra (le rivolte) o della politica dell’invidia, perché

chiunque si prenda dei beni che gli sono permanentemente mostrati e

pubblicizzati lo fa per pura “criminalità”. Il collegamento

tra una cultura consumistica e il saccheggio è scomodo. Lo nascondiamo

sotto il letto come la merce rubata.

Sicuramente, però, l’elevazione del

consumo come significativo in sé ci sta opprimendo da lungo tempo.

Ci impegniamo a comprare anche se non siamo tutti ricchi. Invece noi

siamo perennemente in ansia per non avere abbastanza o ci lamentiamo

che i nostri figli hanno troppo anche se siamo noi ad acquistare per

loro.

Nessuno parla più di materialismo

per paura di parlare come un marxista. Basta con queste sciocchezze

oppressive! Le argomentazioni contro il consumo vengono dai “verdi”

senza gioia, produttori di beni “etici” o da persone con cani sui

lacci. Non sanno che quando il gioco si fa duro, i duri vanno a fare

shopping? Ma il gioco si è fatto duro. Quando il reddito disponibile

diminuisce, il gioco si fa duro e non possiamo più permettercelo.

Ora, però, lo shopping per

amore dello shopping è un dovere patriottico. La spesa è necessaria

per stimolare l’economia, altrimenti che cosa accadrà?

In realtà è già accaduto, ciò che,

ehm, Marx aveva predetto ne “Il Capitale”: “La ragione ultima

di tutte le crisi reali rimane sempre la povertà e il limitato consumo

delle masse”. Potrebbe non essere più di rigore parlare di povertà

o di masse, ma ciò di cui Marx ha parlato con grande chiarezza è stato

un sistema in cui il mondo sviluppato avrebbe avuto la capacità di

fornire più beni e servizi in quantità maggiori di quelle che il proletariato

potesse comprare. Questo flusso di beni e servizi si espande così come

il numero di persone che, in fondo, non possono permetterseli. Questo

produce una crisi.

Ma, ehi, non dovremmo parlare di Marx

quando abbiamo Mary Portas, che è qui per invertire il declino delle

strade dove sono i negozi più lussuosi. Portas è appassionata e prepotente,

come tutti gli esperti televisivi devono essere. Lei non è un’urbanista,

ma affronta i problemi con schiettezza, e il problema è che un terzo

dei negozi nelle strade più in hanno le saracinesche sprangate.

Le grandi catene hanno ucciso i piccoli negozi e molti usano i negozi

online.

Per me lo shopping online è

una liberazione meravigliosa, mi consente risparmio di tempo e denaro.

Così, in realtà, spendo meno di quanto farei se andassi a fare la

spesa in un supermercato.

Naturalmente, non funziona per molti

di coloro che sono soli e per i quali un giro per i negozi è l’unica

occasione per vedere qualcuno. Portas ha ragione nel dire che a molte

persone piace il Tescofication della Gran Bretagna. Per alcuni è comodo

e conveniente.

Noi in realtà non mettiamo i nostri

soldi dove sono le nostre bocche. Vogliamo eccentrici centri urbani

individuali e al tempo stesso guidiamo verso i parchi di vendita al

minuto.

La crescita – un’altra delle fantasie

che ci sono vendute – dipende dalle piccole imprese. Eppure, ogni parte

di questa crisi è causata da cose che stanno diventando troppo grandi.

Abbiamo bisogno di abbattere le grandi imprese e le grandi banche per

attivare un sistema più equo. E questa è l’ultima cosa che un governo

conservatore liberista farà. Le licenze edilizie continuano a essere

concesse a enormi supermercati che non hanno alcun obbligo di dare qualcosa

alla gente del posto. La cosa migliore offerta è il solito multiplex

redditizio. Dobbiamo fare delle scelte. Non riesco a dispiacermi per

i negozi vuoti quando i senzatetto sono in aumento. Perché la gente

non può essere alloggiata nei centri urbani? Continuiamo ad ammirare

il notevole consumo di una classe sociale, ma nient’altro, quando

la realtà è che semplicemente non abbiamo bisogno di tanta roba. Tuttavia,

questo desiderio insaziabile è costantemente stimolato.

Quando una borsa costa quanto il salario

di un infermiere del nido, sai una cosa? Penso che per alcuni di noi

non ne deve valere la pena. Dire il contrario è una menzogna. L’obsolescenza

programmata dei prodotti elettrici è oscena, come quella della cosiddetta

“moda”. Grazie a Dio che l’usato, ora chiamato “vintage“,

è tornato.

I consumi eccessivi ci si ritorcono

contro in ogni modo, dall’obesità, al debito, alla miseria assoluta.

Stranamente, tutti gli indici di felicità mostrano che riducendo piuttosto

che ampliando la scelta dei consumatori si abbatte l’ansia. La nostra

identità deve essere forgiata da qualcosa di diverso da ciò che acquistiamo.

La prossima settimana aprirà una nuova

Westfield. Non è nella zona ovest di Londra, è a est, a Stratford.

Sarà lì per incassare durante le Olimpiadi. È di questo che questa

zona svantaggiata ha davvero bisogno? Un altro gigante, il centro commerciale

senza pelle che ha esattamente gli stessi negozi uguali dappertutto?

Forse questo spazio volutamente disorientante dal punto di vista sociale

sarà un luogo di connessione e di speranza. Forse offrirà qualcosa

alla gioventù locale di diverso da una costosa pista da bowling,

una multisala e alcuni posti di lavoro con salario minimo. Come tutti

questi edifici in eccesso, dovrà essere totalmente monitorato e sorvegliato.

Dire che durante i disordini la gente ha rubato le merci che gli avrebbero

garantito una bella vita non è un modo di difenderli. La loro povertà

di ambizione era personale e politica. Una TV al plasma e un paio di

scarpe da ginnastica. Difficilmente il materiale dei sogni, ma di una

fantasia strangolata alla nascita.

Tutti i discorsi di privazione dei

diritti e la mancanza di appartenenza sono addebitate, a volte mortalmente,

al consumo. I mercati sono fuori controllo. Quindi lo siamo anche noi.

Potremmo valutare ciascuno di noi in base a qualcosa di diverso da ciò

che compra. Potremmo dire meno è meglio. Potremmo lasciare i negozi

chiusi. Si potrebbero abbattere i monopoli. Solo una società profondamente

turbata potrebbe pensare che lo shopping possa essere una cura.

Lo shopping non salverà le nostre anime. Stiamo illudendoci

in questo modo da troppo tempo.

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Fonte: Shopping is not a hobby and it’s not a patriotic duty, either

09.09.2011

Traduzione per www.comedonchisciotte.org a cura di ALESSIA

Pubblicato da supervice

  • terzaposizione

    Ecco perchè nei film Horror-zombies di Romero l’azione principale si svolgeva in supemercati.

  • amensa

    ammirevole che questo articolo arrivi da una inglese….. quando una americana di successo ne scriverà uno analogo, e verrà letto, finalmente saremo alla svolta…

  • sandrez

    vedasi pure “Essi Vivono” (John Carpenter, 1988)

  • pantos

    mi vuoi sposare?